Quante volte avete cliccato sui messaggi pubblicitari? Banner, piccoli richiami flash o quella rassicurante colonnina sulla destra inserita da Google, poco invadente e senza immagini; come che sia, spesso non ci facciamo neppure caso e la pubblicità va persa.

Bene, Microsoft ha appena lanciato un nuovo meccanismo che ha aumentato i contatti sulle pagine pubblicitarie del 76%. Il meccanismo è come al solito semplice nel principio ma complesso nella realizzazione: Redmond costruisce un profilo molto dettagliato dei suoi utenti per fornire solo pubblicità molto mirata, e casomai frammentando la stessa pubblicità in diverse parti, ciascuna delle quali compare solo in uno specifico contesto. Per farlo incrocia i dati sul traffico per individuare i modelli comportamentali dei suoi utenti, attingendo alle informazioni contenute nel profilo di Hotmail, e ai vari siti di ricerca del gruppo.

La novità rientra nella guerra tra colossi (diretti concorrenti sono Yahoo e Google, quest’ultimo guida il settore con una raccolta di 2,69 miliardi di dollari, il 70% in più rispetto al 2005) e Microsoft lancia sul piatto ora i suoi 263 milioni di utenti. I nuovi poi risponderanno a tredici domande personali. In questo modo ciascuno sarà inserito in una categoria. Il profilo dell’utente sarà raffinato dai portali MS man mano che l’utente naviga su Live Search, Msn o Hotmail.

L’idea non è nuova e anzi è sostanzialmente la stessa che è alla base dei servizi di Google. Tuttavia un miglioramento così sostanzioso dei risultati e il massiccio impiego dei dati di traffico lasciano prevedere un ulteriore slancio dell’advertising on line, settore che negli ultimi anni è cresciuto a ritmi vertiginosi iniziando a rosicchiare fatturato alla pubblicità cartacea e a quella televisiva.